Lee为创新意识主管,成为开云旗下最不平静的铺

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  导语:Bottega Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

Gucci CEO正式宣战: 将取代LV成为最大的奢侈品牌

Fran?ois-Henri Pinault在声明中表示,Bottega Veneta在Claus-Dietrich Lahrs的带领下,已在过去三年中有所突破,Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力。

  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee 对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega Veneta 注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

有分析人士表示,在Gucci押注年轻人市场和电商取得成效后,Bottega Veneta正在仿照Gucci的成功经验,试图打造"第二个Gucci"。

业绩低迷的Bottega Veneta高层持续动荡。

图片 1BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

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  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在 Bottega Veneta 一展才华。”

在Claus-Dietrich Lahrs的团队中不乏营销与数字化领域的经营人才,包括从Burberry离开加入的首席销售官Jon Strassburg、通讯总监Yannick Angelloz-Nicoud、全球营销高级副总裁Kristen Campbell、社交媒体策略高级总监Sebastian Saldarriaga、全球广告业务高级总监Beth Haubenstock等。

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  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta 创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

在第一次加入Bottega Veneta前,Lisa Pomerantz还在LVMH旗下的奢侈品牌Celine担任了6年的美国区市场总监,拥有丰富的奢侈品营销经验。

有业界人士指出,和上一任创意总监Tomas Maier相比,Daniel Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化,反而将目标受众定位在独立女性消费者,这显然也是Celine原来忠实的消费群体。早前LVMH将Hedi Slimane招致麾下,被认为是对开云集团旗下第二大奢侈品牌Saint Laurent的“报复”。

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

据时尚商业快讯,在加入Bottega Veneta长达17年的创意总监Tomas Maier离开后,Bottega Veneta的管理团队继续大洗牌,最新一位是首席营销官Lisa Pomerantz,去年1月才上任的Lisa Pomerantz将于本周五正式离职,其接替人选暂未公布。

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  Daniel Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

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作者 | Lexi Wang

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel Lee接任为品牌新一任的创意总监。

Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院Central Saint Martins College of Art and Design,在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。据悉,Daniel Lee上任后将对Bottega Veneta标志性皮革梭织手袋进行升级和重新设计。

深有意味的是,Daniel Lee加入Bottega Veneta后,便进一步弱化了品牌的“编织”元素,其利落的剪裁、超大型号手袋等元素一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子。

毕竟在对奢侈品的热情与欲望水涨船高的年轻一代消费者面前,即便是业内评价最高的设计师也难以捉摸他们多变的喜好,Bottega Veneta要想成为第二个“Gucci”远不止换人这么简单。

因此,LVMH任命Hedi Slimane为Celine创意总监时,或许并不担心Celine的品牌调性变化,而是腾出一块空地,让Hedi Slimane将原属于他的忠实消费群体从Saint Laurent夺回,从而打击开云集团。对于Hedi Slimane的志在必得,LVMH有足够的自信,毕竟Hedi Slimane才是风格的开创者。

在Gucci押注年轻人和电商取得成效后,Bottega Veneta正在仿照试图打造"第二个Gucci"

据公开资料显示,现年48岁的Bartolomeo Rongone于2001年加入LVMH的Fendi,后于2012年加入开云集团旗下另一奢侈品牌Saint Laurent任首席运营官,拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。

据时尚头条网数据,在截至3月31日的今年第一季度,原本已稍有起色的Bottega Veneta的销售额再次录得下跌6.8%至2.61亿欧元,去年全年销售额仅增长0.2%至11.76亿欧元,与连续9个季度领跑的Gucci形成鲜明对比,Bottega Veneta亟需注入新的血液来刺激业绩的增长。

Bottega Veneta发力争夺原Celine女性消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击。在寡头对抗的市场情形下,Bottega Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速扭转形势,夯实开云集团的第二梯队,否则将拖累集团旗下Gucci的前进步伐。

Claus-Dietrich Lahrs早前在接受美国女装日报采访时坦承,自接管Bottega Veneta以来,他一直在为品牌的彻底转型改革做准备,不断笼络业界人才、组建新的管理团队,为Bottega Veneta挺进20亿欧元的目标奠定基础。

实际上,Daniel Lee的设计风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine,并于去年6月加入Bottega Veneta。

据贝恩咨询机构统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高,规模达2620亿欧元,在全行业中占比22.6%,增速超过业内平均水平,其中32%来自中国消费者。

据时尚商业快讯数据,Bartolomeo Rongone负责的Saint Laurent已连续多个季度录得双位数增长,今年第一季度销售额大涨21.9%至4.98亿欧元,但Bottega Veneta的销售额则大跌5%至2.48亿欧元,去年该品牌销售额下跌5.7%至11.09亿欧元,是开云旗下表现最差的品牌之一。

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据时尚商业快讯,法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新CEO,于2016年9月上任的Claus-Dietrich Lahrs因个人原因而决定离职。Bartolomeo Rongone还将加入开云集团执行委员会,并向集团CEO Fran?ois-Henri Pinault汇报。

作者 | 周惠宁

Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力

在2001至 2011年间,Tomas Maier所带领下的Bottega Veneta 营业额翻了8倍,在2005年至2013年期间更是实现了每年23%的平均销售增长,并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。

有分析指Bottega Veneta发力争夺原Celine消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击

现在看来,开云集团正从人才、营销与产品等多个方面对Bottega Veneta进行全面改造,在这个关键时刻,无论是Claus-Dietrich Lahrs还是Daniel Lee 面临的任务并不轻松。

不过开云集团表示,Daniel Lee在2月的米兰时装周期首秀深受业界好评,预计新系列产品于年中上架发售后,品牌业绩将逐渐改善。据悉,Bottega Veneta的目标是在今年年底前取得明显的转型成果。

而比起其它高知名度的明星设计师,Bottega Veneta在结束与Tomas Maier的合约后,令人意外地选择了86年出生的英国设计师Daniel Lee。有业界人士称,Bottega Veneta此举的目的和Gucci当初选择Alessandro Michele为创意总监时的初衷如出一辙,都是为了对产品作出革命性的改变以创造更多新鲜感。

至此,Bottega Veneta的创意和业务掌权者均已换人,早前有分析师认为,敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师以及来自LVMH的Bartolomeo Rongone管拥有50多年历史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功,体现出开云集团年轻化的决心,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。

值得关注的是,Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。2010年,Lisa Pomerantz加入Michael Kors担任高级副总裁,负责全球战略和推广。

为提高品牌在千禧一代消费者中的曝光度,Bottega Veneta近年来也开始积极向社交媒体和数字化营销转型。据悉,Bottega Veneta在2017财年把40%的预算用在了数字化开发方面。升级版Bottega Veneta官网将于今年正式上线,届时将会提供全渠道服务。

不过,奢侈品行业风向瞬息万变。随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,过于低调的Bottega Veneta开始淡出年轻消费者的视线,其单一、沉闷的产品结构也逐渐失去对年轻消费者的吸引力。Bottega Veneta从2014年底起业绩便受影响落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,甚至开始走下坡路。

在时装秀发布方面,Bottega Veneta选择了顺应行业趋势,从2017春夏系列开始合并男女装时装秀,并邀请了Gigi Hadid、Bella Hadid和刘雯等当红超模为其走秀,以吸引更多消费者的关注。今年2月,Bottega Veneta更首次加入纽约时装周日程,把2018 秋冬时装秀从米兰搬到了纽约发布。

面对Gucci在换帅后的飞速崛起,Bottega Veneta于2016年10月1日迎来新的首席执行官Claus Dietrich Lahrs。Claus Dietrich Lahrs在2008年加入Hugo Boss出任首席执行官,当时在他的带领下,Hugo Boss在短期内实现收入翻倍,利润增长迅猛。

值得关注的是,Bottega Veneta还把赌注押在了中国市场。自去年底以来,Bottega Veneta在中国连开三店,分别位于无锡八佰伴、成都仁恒置地及北京王府中环。截至目前,Bottega Veneta在中国共有39家门店。

有分析人士表示,Tomas Maier和Lisa Pomerantz两名老将先后出局意味着开云集团已下决心要让Bottega Veneta彻底年轻化。毕竟在Gucci、Balenciaga和Saint Laurent等品牌的发展逐步走入正轨的当下,Bottega Venta已成为开云集团最大的包袱。

此外,Bottega Veneta还为2018春夏系列邀请导演Fabrien Baron拍摄了一系列名为#BVReflections的微电影,在Instagram等线上渠道进行广泛投放,包括互动率更高的Instagram Stories。据时尚头条网统计,目前Bottega Veneta在Instagram的官方帐号共有134万粉丝,而Gucci在Instagram的粉丝数则为2589万。

图为Bottega Veneta将离职的首席营销官Lisa Pomerantz

Bottega Veneta由Michele Taddei及Renzo Zengiaro于1966年创立,以名为intrecciato的独特皮革编织工艺作为品牌经典的标识,Bottega Veneta也没有再设计其它Logo去强化自身品牌形象。得益于此,Bottega Veneta迅速成为追求低调、奢华与品质的消费者最喜爱的奢侈品牌之一。

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有分析认为,在以往较为成熟的消费者群体之外,Bottega Veneta的可持续理念也将引发更多年轻消费者的认同,品牌前景仍然可观,而开云集团首席执行官Fran€€ois-Henri Pinault也对Bottega Veneta未来发展抱有很大的期望。

图为Bottega Veneta首席执行官Claus-Dietrich Lahrs

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